Аскона территория здорового сна

Уже не раз учеными был доказан тот факт, что именно сон способен восстановить человеческий организм на энергетическом, психологическом и физическом уровне. Но не так-то легко получить действительно качественный и здоровый сон, если спальному месту не уделено должное внимание. И надо понимать, что доверять надо лучшим в своем деле, а именно – приобретать ортопед. матрасы Аскона и прочую продукцию для комфортного отдыха этого производителя, которые создаются в настоящей лаборатории сна. 

История «Аскона» 
Спальная продукция под брендом «Аскона» изготовляется в Коврове, начиная с 1990-ого г. С 2000-ого на заводе были внедрены стандарты по качеству европейской оценки (система UCO), которых она придерживается и сейчас. 
За более чем 20 лет, компания смогла стать настолько популярной, что об ее товаре не слышал разве что самый ленивый.


данный момент фабрика представляет собой самое успешное в России изготовление матрасов полнейшего цикла, включающее в себя цеха по стежке и выпуску пружин. Особенно знаменита ее лаборатория сна, где проводятся все разработки, контроль качества в процессе изготовления и готовой продукции. 
Надо заметить тот факт, что уровень организации «Аскона» говорит сам за себя, достаточно лишь посмотреть, какие именитые бренды ей доверяют. Это и Serta, и King Koil, и, конечно же, IKEA. Поэтому совсем не странно, что матрасы Аскона так популярны не только на своей сторонке, но и на территории стран СНГ и даже за рубежом. 

Отзывы о компании 
Люди, которые работают в компании «Аскона», занимая разные должности, просто уверены в том, что эта организация имеет большое будущее. Наряду с высококлассным оборудованием и материалом для успешного производства, компания имеет квалифицированный штат специалистов в разных областях. Все это и помогает добиваться организации высоких достижений и, естественно, постоянных благодарностей от потребителей, которые не понаслышке знают, что такое комфортность во время любого отдыха. 

Виды матрасов 
«Аскона» изготовляет разную матрасную продукцию с ортопед. эффектом, и она подразде.


сна; 
• Baby; 
• Актив Тонус; 
• Mediflex 2011 

Материалы 
Матрасы Аскона выпускаются с различными наполнителями, которые относятся как к натуральным, так и искусственным материалам. В основном матрасные изделия сдержат в себе: 
• Кокосовая плита; 
• Латекс; 
• Холлофайбер; 
• Пена с эффектом «памяти»; 
• Пенополиуретан; 
• Хлопковый войлок; 
• Кокосовое волокно; 
• Сизаль; 
• Термоскрепленный лен; 
• Ортопедическая пена; 

Технологии 
Высочайшее качество матрасных изделий от «Аскона» — не подлежит сомнению. Все это возможно за счет того, что организация всегда ищет и применяет в своем производстве новые технологии и самое современное оборудование. Помимо этого, только она имеет в России свою опытную лабораторию, в которой вся продукция проходит всевозможные испытания.


е эксперименты делаются на оборудовании германского и шведского производства (Zwick и ТЕХО), которые состоят из ряда процедур: выносливость, вертикальный удар, циклическая и статистическая нагрузка. За время исследования производится от 50-ти до 100 тысяч циклов испытаний, и все они соответствуют евросистеме качества UCO, дающие гарантию высочайших стандартов товара. 
«Аскона» имеет большое преимущества среди отечественных производителей спальной продукции еще в том, что обладает эксклюзивной лицензией на выпуск оригинального блочного типа «Песочные часы» от Leggett&Platt; Hourglass (американский концерн). 

Производство 
Изготовление, благодаря которому и «рождаются» матрасы Аскона, имеет мощную базу – рабочие площади компании равны 40.000 м2, где в сутки выпускается около 4.500 изделий! На благо всем потребителям трудится огромная команда специалистов разных отраслей, функционирует отличный сервис во всем, то есть, все направлено на то, чтобы дарить всем людям комфортный и здоровый сон. 

Гарантия 
Гарантийные обязательства на свою продукцию «Аскона» дает всегда, подтверждая их всевозможными сертификатами, которые уверяют, что матрасы компании смогут легко выдержать сроки в 25 лет. Естественно, если только правильно ухаживать за ними и эксплуатировать.

iro.ru

Лидер российского матрасного рынка определился с целями на ближайшую пятилетку.


Лидер российского матрасного рынка «Аскона» определился с целями на ближайшую пятилетку

В начале октября компания «Аскона» презентовала принципиально новый розничный формат «Askona: территория здорового сна». Открытие фирменного магазина состоялось в московском торговом центре «Черёмушки» на улице Профсоюзной. По словам генерального директора холдинга Романа Ершова, появление этой площадки знаменует новый этап в развитии компании.

Роман Ершов генеральный директор компании «Аскона»

«Новый формат — результат 12-ти месяцев упорного, но плодотворного труда целой команды наших собственных и привлечённых специалистов. За стратегию отвечало агентство Retaility, за визуальную идентичность и техническую детализацию — известный специалист в брендинге Вадим Журавлев и его агентство Weavers Brand Consultancy. В новом формате, на мой взгляд, абсолютно точно воплощена и миссия нашей компании, и ценности, которые мы хотим донести до покупателей», — говорит глава «Асконы».


Площадь нового магазина — 700 «квадратов». По словам Романа Ершова, только на крупной площадке можно создать необходимую атмосферу и обеспечить покупателю условия для осознанного выбора.

«За долгие годы работы в индустрии сна мы убедились, что выбор спального места — процесс очень индивидуальный, — комментирует глава «Асконы». — Нет каких-то универсальных критериев, которые позволили бы человеку сформулировать свои потребности. Надо отталкиваться от ощущений комфорта, которые появляются у клиента при тестировании того или иного матраса. В новом формате «Асконы» матрасы распределены не по брендам, как это было раньше, а по уровню жёсткости: мягкие, средней мягкости, средней жёсткости или жёсткие. Первое, что делает продавец, консультируя покупателя, определяет при помощи тестовых матрасов, какой уровень жёсткости ему больше всего подходит. Выяснив это определяющее предпочтение, продавец помогает покупателю с выбором, но не из всего огромного ассортимента салона, а только из 6–10 моделей определённого типа. Такой подход к выбору делает покупку осмысленной, лёгкой и добавляет эмоциональности.


Ещё одна уникальная услуга, которую мы ввели в новом магазине, — подбор матраса для супружеских пар. У каждого из супругов своё представление о комфорте, но нужно найти компромисс и купить один матрас, который нравился бы обоим партнёрам. Наши консультанты подбирают оптимальный вариант для обоих. Причём это можно сделать и воспользовавшись имеющимся модельным рядом, и оформив индивидуальный заказ».

Помимо большой матрасной зоны, в новом магазине «Асконы» можно найти зону ортопедических диванов. Здесь размещён весь модельный ряд и представлены 60 вариантов обивок. В интерьерных слотах решена зона мягких кроватей, однако в перспективе компания планирует демонстрировать полноценные спальные гарнитуры, к производству которых приступила пару месяцев назад.

«В этом году мы достроили фабрику корпусной мебели, — поясняет Роман Ершов, — и в рамках домашней выставки, которая состоится в ноябре, покажем три классических коллекции для спальни».

Около 80 кв. м занимает в новом магазине зона товаров для дома. Сейчас ассортимент насчитывает 50 оригинальных SKU, но уже в ближайшее время увеличится до пятисот.

«Мы намерены представить во всём многообразии товары для дома и аксессуары для сна. Сейчас это преимущественно постельное бельё, подушки и одеяла с терморегуляцией, есть диффузоры и смарт-светильники. В дальнейшем планируем ввести в ассортимент занавески-блэкаут и расширить предложение гаджетов. Будет много текстиля и электроники», — сообщает Роман Ершов.


В магазине созданы комфортные условия для финансовых консультаций. Зона кредитных инспекторов оборудована приватными боксами: все финансовые нюансы можно обсудить со специалистом с глазу на глаз.

По словам Романа Ершова, новый формат уже работает в полную силу. Этап тестирования решено опустить, так как нынешние результаты уже превзошли ожидания.

Лидер российского матрасного рынка «Аскона» определился с целями на ближайшую пятилетку

«До конца года мы намерены открыть ещё восемь новоформатных магазинов. Семь из них будут работать в Москве, один — в Краснодаре. В следующем году ставим перед собой цель открыть до 30-ти розничных площадок нового формата. Динамика открытий будет зависеть, в том числе, и от наличия хороших мест в мебельных и торгово-развлекательных комплексах. Именно там мы намереваемся размещать новые площадки. Разумеется, будем рады, если нас поддержат региональные партнёры. Пока речь не идёт об интенсивном тиражировании формата дилерами. Посмотрим, как они отнесутся к нашим идеям. Презентации для профессионалов будут проходить в  Центре Международной торговли с 19-го по 21 ноября, то есть в дни проведения краснопресненской выставки».


Прежде чем новый формат обрёл реальные очертания, «Аскона» прошла через этап теоретических изысканий и практических исследований. Главным мотивом для корректировки маркетинговой стратегии и розничной модели послужили опасения, что бренд Askona размывается.

«Происходило это оттого, что мы стали вводить в ассортимент принципиально новые, нехарактерные для матрасной компании, товарные категории, — замечает Роман Ершов. — К матрасам прибавились кровати, диваны, шкафы, а также обширная группа товаров для дома и сна. В какой-то момент потребитель перестал понимать, на чём мы концентрируемся. Наши фирменные магазины, которые насыщались новыми продуктами, не воспринимались как нечто уникальное — просто ещё одна секция в мебельном центре. Эмоциональная составляющая ослабла, а эмоция — движущая сила ритейла. Поэтому прежде чем проектировать новый формат, нам нужно было разобраться с базовыми понятиями, дать определение бренд-коду Askona».

На стратегической сессии, состоявшейся ещё в феврале, были сформулированы основные цели, скорректирована миссия, позиционирование бренда, прописаны ценности и утверждён фирменный стиль. Компания остаётся верна своему основному направлению — производству товаров для здорового сна, но расширяет это понятие настолько, насколько в принципе возможно.


«В индустрии товаров для сна мифов не меньше, чем в индустрии здорового питания, которое сейчас на пике популярности, — говорит г-н Ершов. — Оба этих направления — часть глобального тренда, связанного со здоровым образом жизни и поиском гармонии. Поэтому формулировка миссии далась нам довольно легко: мы стремимся сделать человека счастливым и здоровым, давая силы и энергию для реализации его мечты. «Аскона» — международно признанный экспертный бренд в области создания индивидуального пространства, атмосферы комфортного и здорового сна. Именно поэтому мы понимаем, каковы наши компетенции в этой области и смело можем брать на себя глобальную просветительскую функцию. Мы уверены в значимости здорового сна для каждого человека и предлагаем комплекс передовых инновационных решений, опираясь как на международные достижения в области сомнологии, так и на исследования собственной «Лаборатории сна». Наша задача на ближайшие годы — популяризация идей здорового сна и повышение значимости этого явления. Сейчас мы готовим долгосрочную маркетинговую программу. Она будет рассчитана как минимум на два-три года».


Формулируя бизнес-задачи концерна, Роман Ершов признаёт, что попытки отвоевать новую долю рынка будут даваться «Асконе» всё труднее, поэтому фокусировка на услугах в перспективе должна обеспечить новые точки роста.

«Мы — крупнейший в России вертикально интегрированный ритейлер, предлагающий широкий ассортимент комплексных решений для здорового сна. Компания контролирует качество всех процессов — от производства сырья и готовой продукции до продажи и сервисов. Магазин — это ключевое место, где мы можем осуществлять комплексную коммуникацию с потребителем и популяризировать идеи здорового сна. Именно поэтому необходимо было сделать точку продаж яркой, эмоциональной, комфортной, дружелюбной и доступной».

Easy&Friendly — новый месседж «Асконы» своим покупателям. На территории здорового сна можно найти все идеологические и функциональные наработки компании, продвигающей концепцию здоровой и счастливой жизни.

Валерия Кононенко

09 ноября 2016 (№153)

 

www.promebel.com

«Аскона» – крупнейший в России вертикально интегрированный ритейлер, который специализируется на производстве матрасов, кроватей, диванов и  других товаров для здорового сна, с годовым оборотом $400 млн. Компания была создана 26 лет назад, а с 2010 года она стала частью шведского концерна Hilding Anders.
«Аскона» поставляет свою продукцию крупнейшим игрокам мебельного рынка, таким как гипермаркеты IKEA, Hoff, «Лазурит», а также является официальным поставщиком отелей Hilton, Radisson и Marriott. Продукция компании «Аскона» представлена в 230 городах России и в 8 странах ближнего зарубежья, а розничная сеть насчитывает 949 фирменных салонов.

История успеха компании – это история постоянных изменений, в основе которых – внимательное изучение рынка, потребителя, а также визионерский взгляд на будущее своей индустрии. Масштабная трансформация, в основе которой лежали изменения бизнес модели ритейл-бизнеса «Асконы» и стала задачей проекта по ребрендингу, который был поручен Weavers Brand Consultancy.

Новая стратегия развития розничной сети «Асконы» предполагает смещение акцента с концепции монопродукта, «магазина матрасов», на комплексные решения для сна, которые включали бы в себя кровати, диваны, мягкую мебель и интерьерные решения для спальни, разнообразные аксессуары и гаджеты для сна, текстиль и многое другое.

Площадь новых магазинов увеличилась до 700-1000 м. кв. по сравнению с текущими 150-200 м. кв. Новая бизнес-модель потребовала создания и нового формата магазинов –«супермаркета для сна», так появилось название — «Аскона территория здорового сна».

Аскона территория здорового сна

Аскона территория здорового сна

В рамках аналитического этапа нашей командой были проанализированы лучшие мировые практики в категории мебели и товаров для сна с точки зрения принципов организации пространства, зонирования и маршрутизации клиентских потоков, а также формирования уникального customer experience. Результатом этой масштабной работы стала согласованная ритейл-концепция, которая определила ассортиментное предложение и четко сформулированные ключевые принципы организации пространства магазинов нового формата. Первый принцип — «прозрачный», просматриваемый из любой точки интерьер, благодаря которому у посетителя сразу формировалось впечатление комплексного предложения магазина, в котором действительно есть все для сна. Второй — функциональная выкладка аксессуаров и товаров для спальни на просматриваемых стеллажах у основных входов и вдоль витрин, которая работала как визуальный стоппер и дополнительно коммуницировала идею «супермаркета». Третий принцип — интуитивно понятная маршрутизация клиентских потоков по ключевым зонам магазина. Особенно важным было решение разделить магазин на два больших пространства: зону интерьерной выкладки и функциональную «зону сна». В интерьерном пространстве размещены так называемые экспозиционные модули, по сути готовые спальни со всем набором необходимой мебели и аксессуаров. В пространстве «зоны сна» выставлены непосредственно матрасы. Ритейл-концепция предусматривает, что посетитель вначале проходит через пространство интерьерной выкладки, вдохновляясь новыми идеями для спальни и только потом оказывался в зоне матрасов. Это увеличивает импульсные покупки и дает возможность заинтересовать покупателей комплексными решениями для здорового сна.

Аскона

Аскона

Аскона

Аскона

Согласованная ритейл-концепция нового формата стала основой для разработки обновленной визуальной идентификации бренда «Аскона» и нового оформления ритейл-пространства магазинов. С учетом широкой известности бренда и лояльности к нему потребителей, было принято решение сохранить преемственность фирменного стиля. Основной цвет бренда – яркий бирюзовый – приобрел более мягкий, «интерьерный оттенок». Специально разработанная стилеобразующая графика в виде графических иллюстраций в едином стиле стала важной  визуальной частью нового фирменного стиля и говорит о разнообразии ассортимента, комфорте и дружелюбии бренда.

Ключевыми идеями для оформления ритейл-пространства стали «комфорт», «легкость» и «модность». Выбор материалов отделки, свет, эмоциональные акценты, стилеобразующая графика и вординг в интерьере – все элементы транслируют эти ценности. Отдельно стоит выделить решения примененные в «пространстве сна»: легкий полумрак, ритмически расположенные вертикальные светильники на стенах в комбинации с акцентным освещением матрасов создают тематическую атмосферу выбора продукта, а система пиктограмм вместе с цветовым кодированием облегчает навигацию по типам жесткости матрасов.

Аскона

Аскона

Аскона

В ритейл-пространство органично интегрированы суббренды KingKoil, Sleep Professor и Bed Gear, которые заняли свое место в функциональной и интерьерной пространствах магазина.

Аскона

Важно отметить, что в контексте ритейл-концепции и создания точек притяжения в пространстве магазина были разработаны специальные зоны различной активности для клиентов. В «зоне творчества» созданы все возможности для скрупулезного подбора разнообразных материалов отделки мебели и общения с дизайнером. Современные и удобные сервисная и кассовая зоны визуально подчеркивают высокие стандарты обслуживания. В проекте предусмотрена также  детская зона, где самые юные посетители могут занять себя игрой, рисованием или просмотром мультфильмов.

Аскона

Аскона

Аскона

Пространство магазина нового формата наполнено современными Digital-решениями, которые позволяют в интересной и доступной  форме доносить информацию о различных товарных группах и их функциональных особенностях.

Аскона

Аскона

Аскона

Аскона

Команда Weavers Brand Consultancy осуществила полный комплекс работ по технической детализации архитектурных, технологических и конструктивных элементов бренда, результатом чего стал Альбом технических стандартов, в котором систематизированы все чертежи, схемы и спецификации по материалам, торговому и световому оборудованию.

weaversbc.ru